Поиск
  • pr_lunch

Deepfake и фейковые элементы в масс-медиа

В начале апреля была обновлена законодательная база в части статей 207.1 и 207.2 УК РФ за публичное распространение под видом достоверной заведомо ложной информации. Позднее Верховный суд выпустил разъяснительный документ судебной практики о применениях новых мер. Если распространение фейка повлекло по неосторожности причинение вреда здоровью человека, то виновный может быть лишен свободы на срок до трех лет, а если к смерти человека или иным тяжким последствиям - до пяти лет.

Важно, что ужесточение законодательства распространяется и на журналистов, не смотря на статьи 41 Закона о СМИ о сохранении в тайне источника информации или статью 49 о сохранении конфиденциальности информации и (или) ее источника.

Пока нет официальной статистики о сокращении распространения недостоверной информации, но некоторые кейсы имели большой резонанс:

1. Кристина Сомова («заместитель главного фармацевта Казахстана) и препарат «Артериале» — мошенническая схема для гипертоников: https://factcheck.kz/claim-checking/verdict/glavnyj-farmacevt-kristina-somova-i-preparat-arteriale-moshennicheskaya-sxema-dlya-gipertonikov/

2. В Саратовской области организована проверка по факту размещения фейковой новости о массовом заражении медиков коронавирусной инфекцией https://sledcom.ru/news/item/1454649 https://sledcom.ru/news/item/1454649

Качественные изменения по сокращению распространения недостоверной информации можно ожидать с массовым внедрением технологий. На сегодняшний день Facebook, Google, Microsoft, LinkedIn издали официальный документ об информационной политики и борьбе с фейковыми новостями в период пандемии. Twitter верифицировал эккаунты авторитетных медицинских источников, чтобы индентифицировать недостоверные источники. В августе этого года Роспечать предложила создать сервис для распознавания фейковых новостей, а Роспотрбенадзор собрал на своем сайте перечень информационных ресурсов из 27 порталов, регулярно распространяющих недостоверную информацию. Идентифицировать фейк приходится вручную, руководствуясь следующими правилами:

1. Проверить сайт первоисточник, на который ссылаются или перепечатывают

2. Проверить дату публикации. Очень часто перепечатывают старые статьи

3. Проверить оригинальное фото можно с помощью сервисов: Tineye, Google.Картинки, Yandex.Images

4. Если речь идёт о посте в социальных сетях, то необходимо верифицировать эккаунт пользователя. Это может быть бот или взломанный профиль

5. Проверить оригинал материала в зарубежном издании, если перевод вызывает сомнения

С точки зрения выявления deepfake (аудио, видео, медиа контента с внесёнными изменениями), ситуация немного сложнее, т.к. технологии проверки видео не доступны большинству пользователей, хотя недавно Facebook провёл тренинг акцию с демонстрацией фейковых и настоящих медиа материалов. Facebook’s ‘Deepfake Detection Challenge https://techcrunch.com/2020/06/12/facebooks-deepfake-detection-challenge-yields-promising-early-results/ , https://ai.facebook.com/blog/deepfake-detection-challenge

С точки зрения наиболее показательных кейсов применения deepfake технологии можно выделить следующие:

1. Кейс Cornell University по созданию вымышленного кандидата в президенты, Andrew Walz https://arxiv.org/pdf/2004.00622.pdf

2. Кейс deepfake видео с изменённой речью якобы «пьяного» спикера палаты представителей конгресса США Нэнси Пелоси https://www.nytimes.com/2019/05/24/us/politics/pelosi-doctored-video.html

3. Кейс deepfake видео Барака Обамы с оскорблениями https://www.youtube.com/watch?v=cQ54GDm1eL0

4. Кейс мошенника, смоделировавшего голос управляющего крупной корпорации, который попросил срочно перевести деньги на счёт в Венгрии https://threatpost.com/deep-fake-of-ceos-voice-swindles-company-out-of-243k/147982/

В США использование deep fake в большинстве случаев активируется в период предвыборных кампаний. В этой связи любопытно посмотреть на результаты исследования Google, Microsoft, the Defense Advanced Research Projects Agency на примере компьютерно-технической экспертизы видео политических лидеров: https://openaccess.thecvf.com/content_CVPRW_2019/papers/Media%20Forensics/Agarwal_Protecting_World_Leaders_Against_Deep_Fakes_CVPRW_2019_paper.pdf

В России deep fake распространен в меньшей степени и в основном применяется в музыкально-развлекательных медиа, но это не исключает развития негативного сценария.

В свободном доступе сегодня имеются многочисленные сервисы и AI ресурсы, генерирующие и идентифицирующие deep fake MarioNETte https://hyperconnect.github.io/MarioNETte/ , Synthesia https://www.synthesia.io/ Reface https://reface.ai/ , приложение Doublicat https://doublicat.ru.aptoide.com/app , Reflect https://reflect.tech/faceswap/hot , Faceswap https://faceswap.dev/ , DeepFake Lab https://deepfakelab.theglassroom.org/ , FakeApp https://fakeapp.site/ , Dowell https://www.dowell.ai/ , Morphine https://getmorphin.com/ , технология синтеза речи знаменитостей https://veravoice.ai/ . Отсутствие единого регулятора таких платформ увеличивает риск роста распространения deep fake контента, поскольку этические стандарты остаются исключительно на совести разработчика.

Очевидно, что в предлагаемых обстоятельствах запрос на единый инструмент, позволяющий не только идентифицировать недостоверную информацию, но и определить авторство – должен разрешиться инициативой на государственном уровне с участием компаний телекоммуникационного сектора. В то же время, нам не хватает широкой образовательной программы для населения по работе с информацией, при этом начинать можно на уровне старшей школы.



Просмотров: 3

PR  LUNCH  -  отраслевой образовательный подкаст о пиар кухне для PR специалистов и представителей малого бизнеса.

Такой формат онлайн обучения можно совместить с бизнес ланчем. Почему «ланч» присутствует в названии?

Дело в том, что по статистике более 70% PR специалистов обедают за рабочим столом (это еще докоронакризисная реальность).

Если пиарщику выпадает случай пообедать не во время ужина, то обычно такой ланч совмещается со встречей или самообразованием. Предприниматели также к обеду относятся по-деловому, ведь грамотно организованный ланч может стать залогом процветающего бизнеса и разумной экономии, например, если совместить трапезу с онлайн обучением или переговорами с партнёром.

В подкасте присутствуют мини-лекции по итогам проведённых тренингов, а также интервью с профессионалами отрасли: PR директорами крупных компаний, пресс-секретарями государственных организаций, маркетологами, экспертами рекламного комьюнити и предпринимателями. Удобный аудио формат интервью или тренинга позволяет совмещать полезную информацию с бизнес ланчем, спортзалом или пробежкой. Образовательные подкасты направляются в формате закрытой ссылки и сопровождаются презентационным материалом. По итогам тренинга начинающий специалист получает базу СМИ или инфлюенсеров для работы, а практикующий пиарщик - рекомендации для расширения нетворкинга.

©️все права на материалы сайта, а также бренд и концепция подкаст тренинга «PR LUNCH»  принадлежат Максимовой Валентине.