Поиск
  • pr_lunch

PR кадры и вызовы индустрии. Комментарии для портала Mediabitch

1.Как изменилась ситуация на рынке кадров в PR в 2020-м? Стало ли труднее найти работу, увеличилась ли конкуренция? С начала этого года я активно развиваю тренинги для PR специалистов в формате подкастов, записанных индивидуально по результатам тестирования. Активный рост запросов на тренинги пришёлся как раз на время самоизоляции, когда многие компании были вынуждены сократить зарплатный фонд или оптимизировать персонал. К сожалению, специфика российских реалий такова, что все кризисные сокращения начинаются с департамента маркетинговых коммуникаций (PR и рекламы в т.ч.). Кто-то обратился с тем, чтобы прокачать недостающие навыки и стать конкурентоспособным, а кто-то уже остался на тот момент без работы и решил освежить базу знаний. Я также сотрудничаю с агентством карьерных консультаций White Crow Jet и участвую в экспертных assessment интервью, на которых помогаю выявить наиболее уязвимые места в экспертизе PR соискателей. Всё больше прихожу к выводу, что работу стало найти труднее тем специалистам, которые остались жить в парадигме традиционного пресс-офиса с рассылкой релизов. 3. Какие особенности найма пиарщиков в 2020-м можно выделить? Изменился ли функционал, стало больше требований, что еще поменялось со стороны работодателя? Как показывают результаты тестирования тренингов, наибольшие пробелы у большинства слушателей возникают с метриками PR эффективности и KPI. Это отражается и в требованиях работодателей, т.к. в условиях финансового кризиса компаниям нужны чёткие KPI и прогнозируемые результаты. Время больших охватов прошло и отрасль сегодня приоритезирует качественные KPI, а не количественные. Медиа индекс / индекс цитирования СМИ, в которых состоялась публикация – не релевантен в качестве критерия PR службы. То же самое можно сказать об эквиваленте AVE, который уже несколько лет назад официально упразднили. Важно – качественное присутствие и проникновение key messages в тематический поток вашей ЦА. Статья ради статьи, либо релиз ради релиза никому не нужны. Коммуникаторы сегодня работают в достаточно плотном информационном поле, используя в ежедневной работе междисциплинарные знания. Фактически, чтобы эффективно работать в медиа микс (см модель PESO) необходимо знать, как функционируют смежные области, т.к. отсутствие понимания базовых принципов работы соседнего канала/инструмента, сказывается на показателях общей эффектвиности. Другими словами, если ты не знаешь, как работает лендинг или таргетинг, то можно некорректно сформировать оффер или придумать мессадж, который не вовлекает ЦА. На уровне таргетинга актуален навык более аккуратного сегментирования, не по признаку соц-демо, а на уровне поведенческих критериев. PR специалисты сегодня работают не только в каналах owned media на бесплатном питчинге СМИ, но и активно выстраивают content и influencer marketing вместе с SMM коллегами, а также помогают SEO создавать такие статьи, которые не только бы поднимали компанию в поиске, но и работали на репутацию. Функционал PR специалиста не столько размывается, сколько ассимилируется на стыке междисциплинарных скиллов. Оставаться исключительно на верхнем уровне воронки brand awareness – уже непозволительная роскошь, т.к. необходимо понимать: как работают остальные уровни, чтобы выстроить эффективную стратегию коммуникации. В свою очередь цели performance всё больше сливаются с задачами brand awareness и мы живём в новом тренде 2021 – branformance.

4. Совет соискателям: что необходимо сделать прямо сейчас, чтобы быстрее найти хорошую работу? Я бы посоветовала освежить систему метрик и KPI, активно наблюдать за трендами смежных каналов/инструментов и за каждым новым смыслом из букв учиться видеть арифметику из цифр.

Просмотров: 5Комментариев: 0